彭博资讯引述知情人士报导，脸书旗下社群网站Instagram（简称IG）去年的广告收入约200亿美元，占脸书总营收四分之一以上，并超越Google旗下YouTube的广告销售额151亿美元。
尽管脸书的销售成长减缓，但在用户与广告主大量涌入下，IG对脸书未来的重要性与日俱增。然而脸书的财报并未单独揭露IG的营收，而偏好凸显旗下产品（称之为应用程式家族）的整体表现。例如，负责IG即时通讯的团队必须向脸书的Messenger团队汇报，脸书也更改IG品牌为「来自脸书的IG」。IG用户逾10亿人，不过该数据脸书自2018年便未再更新。
脸书2012年以7.15亿美元收购IG，当时IG尚无带进营收的模式，现在IG的赚钱方法与脸书相同：将广告包装成一般贴文或限时动态。脸书过去几年提高IG的广告频率，以便在脸书贴文销售日渐饱和之际增加公司的收入。
字母公司3日首度公布YouTube去年的广告销售，使多年来的臆测更明朗，Google并未公布YouTube的营运成本，但YouTube曾表示逾半的广告收入分给影音创作者，并重金投资影音频宽。IG则未与用户分享广告收入。
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