拒搭飞机、拥抱新科技！美国“Z世代”正改变消费潮流

随着25岁以下的“Z世代”转变为消费主力，全球肉食主义正在退流行，拒飞等环保运动兴起。这群新生代正改变世界潮流，而投资人该做什么样的准备？

根据美国银行（BofA）最新的研究，随着年龄增长，Z世代（出生于1996年至2016年的群体）将取代千禧世代引领风潮，促进新兴市场蓬勃发展，并帮助他们偏爱的产业跑赢大盘，与此同时，许多落伍的企业可能会面临淘汰。

美银策略师表示：“ Z世代革命正在开始，因为出生于网络时代的第一代人正进军职场，迫使其他世代适应他们（的生活价值观），而非他们适应旧世代。”

美银的报告指出，全球Z世代的收入有望在2031年之前超过千禧一代；这群Z世代每十人就有九人身处于新兴经济体，其中印度约占总数的20％，墨西哥、菲律宾和泰国等国家也将受益于这一转变。

据美国银行称，可望受惠的行业包括电商、支付、奢侈品、媒体和ESG（环境永续、社会责任与公司治理），而酒类、肉类、汽车和旅行等领域可能会走下坡。

美国银行在8月时对14,000多名Z世代年轻人进行调查，结论如下：

●大多数人在肉品食物或多或少设有限制。

●他们乐意拥抱新科技，以管理从电话到加密货币等财务活动，这意味着银行和资产管理人将须重新评估其服务。

●在受访的16到18岁青少年中，有40%的人更愿意在线上与朋友互动，高于千禧世代的35％和X世代的30％。

●在受访的18到24岁年轻人中，约有18％的人每月定期观看运动赛事，而每月有21％的人定期观看电竞比赛。

根据美国银行的看法，这些趋势对投资方面的影响可能包括：

●随着语音助理推出更多语言服务，语音科技可望使识字能力有限的人群更能接触电商。

●对亚太地区的关注与日俱增，该地区占Z世代收入的37％；到2040年，这一比重将攀升至41％。

●消费者驱动的“永续行动主义”（sustainable activism），可能会令快时尚等被视为“有害”的产业面临风险。

●为环保少搭飞机的“飞行之耻”（flight shame）运动更加盛行，航空公司和旅游业将受可持续发展议题的影响。