终于发生了！最新调查报告显示，今年美国人看手机与平板所花的时间首度超过看电视的时间，反映行动装置在美国民众休闲生活中扮演更重要的角色，也促使传统电视网与制片商调整策略以因应市场变迁。
市场研究机构eMarketer公司5日公布的最新调查显示，2019年美国成年人每天使用智慧手机、功能手机和平板电脑的时间平均达到3小时又43分钟，比他们看电视花费的3小时35分钟多出8分钟。
这个改变已酝酿多年，反映智慧手机变得无所不在，以及民众使用行动装置的方式已起了明显的变化。如今，行动电话不再只是用来打电话或瞄社群媒体而已，民众在小萤幕上播放串流影片和电影也变得习以为常。
eMarketer资深预测主管Monica Peart说：「今日内容比两年前丰富多了。」她指出，Netflix、Hulu等串流平台兴起，「驱动民众时时看智慧手机的需求或渴望」。
多年来，民众花在行动装置上的时间与看电视时间的差距已大幅缩小。eMarketer指出，2018年美国成年人每天花在看电视的时间仍比看手机和平板的时间多出9分钟。但2014年，美国成年人看电视的时间比看行动装置的时间多出将近2小时。
eMarketer预测，这股趋势仍将持续，且差距会持续扩大，预计到2021年，美国成年人每天花在行动装置上的时间将达到3小时又54分钟，比看电视花费的3小时22分钟。
eMarketer的估计数字未计入用行动装置打语音电话的时间，但有把其他大多数行动用途纳入考量。调查发现，美国成年人用行动装置时，大部分时间花在使用App，远超过浏览网页的时间。平均每人花2小时57分用App，用行动网页浏览器的时间平均只有26分钟。
调查也发现，成年人花在智慧手机和平板上的时间当中，约有30%用于播放数位音讯的应用程式（App），以便收听广播电台和播客（podcasts）；其次是使用社群网路App，大约占去24%的时间；影片App占用19%的时间。
eMarketer分析师Yoram Wurmser说：「数位音频App使用分钟数持续增加，因为人们用手机串流更多音乐，而过去几年来播客人气也愈来愈旺。」
这项调查报告的电视观看资料不包含可连上网际网路的数位电视。花在其他连网装置（例如Roku和Google Chromecast）上的时间，被列入另一项目，今年平均每人每天花费时间仅53分钟，预计到2021年将增加至1小时又4分钟。
这份报告最令人讶异的数据是，数位影片串流时间明显成长，今年占去1小时又37分钟，较去年多出8分钟，反映更多有线电视收视户「剪线」、观赏数位影片逐渐取代看传统电视的趋势。eMarketer预估，到2021年，数位影片观看时间将进一步提高到1小时49分钟。
报告分析，数位影片串流服务让消费者能按照自己方便的时间，从影片库中挑选喜爱的影片出来观赏，且能下载内容以便外出时观看，较观赏传统电视有弹性多了。
数位影片串流盛行，已促使Netflix、亚马逊、苹果等公司纷纷投入巨资制作节目和影片供各自的串流平台播放。就连传统电视网和制片公司也已推出或酝酿推出自己的串流服务，以抓住这些消费者。例如，迪士尼就计画今年稍后推出串流服务「Disney+」。
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今年美国成年人平均每天看手机与平板所花的时间为3小时43分钟，比看电视时间多出8分钟，为历年来首见。黑色线条代表看电视的时间，红色为行动装置。 资料来源：eMarketer
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