1天曾跑15处采购中国豪客们现跑哪去了？

中国人原来涌到国外购买奢侈品，因为高关税导致这些货品在中国售价高出很多，2017年初仍比全球平均水准高出21%。中国配合加强国内消费的政策，去年把奢侈品进口关税从15.7%降到6.9%，境内售价随之大降，导致这股钱潮回流，奢侈品市场也为之改观。

随着中国经济崛起和民众财富激增，似乎无穷无尽的中国豪客成为许多零售业的命脉，而巨大价差曾促使成千上万中国人涌到巴黎、纽约和洛杉矶等地，大买古驰、香奈儿、Coach等名牌货，为全球高级零售业带来一片荣景。中国人2018年估计在国外买了700亿元奢侈品，占全球销售额的将近四分之一。

为了吸引中国豪客，洛杉矶2014年推出大规模的「你好中国」计画，协助当地商家接待中国顾客。中国「走四方旅游网」2016年的洛杉矶豪华购物行程，一天就安排15个采购地点，而这些采购团当年在洛杉矶花了将近15亿元。

2018年中国消费者在境内外奢侈品消费额达人民币7700亿元。(本报系资料库)

但是，中国降低关税导致国内外价差缩小，促使中国人日益选择在国内采购。2015年中国人的奢侈品开支，在国内花费的不到四分之一，估计到2025年这个比率将提高到将近一半，而奢侈品业已感受冲击。

荷包充实的中国游客众多的地方，珠宝店和精品店曾如雨后春笋此起彼现。加州圣盖博谷就是如此，载运中国游客的巴士络绎不绝，商店生意应接不暇，现在却门可罗雀。

圣盖博的李兴华翡翠金城总裁李兆佳说，他的店里曾经每天有数以百计中国游客出入，对中国游客的销售额占整体营业额的大约一半，可是一、两年前情况开始改变，现在这个比率只有大约五分之一。

除了政府的政策，消费者偏好改变也在重塑市场景观。虽然名牌奢侈品没有像苹果iPhone等美国高端电子产品那样面对中国本土品牌竞争，却被迫调整产品，以顺应愈来愈有世界观和品味愈来愈挑剔的消费群。

海外代购风潮也在引导国内民众的品味，尤其已拥有顶尖名牌产品的消费者逐渐把眼光转向其他较小的精品，更带动市场变动。