Nike针对孩童推出球鞋订阅制服务

订阅服饰、餐食、刮胡刀已改变人们的消费生态，现在运动用品大厂Nike也加入订阅制的行列。

Nike 12日宣布，推出「Nike探险俱乐部」，瞄准两岁至十岁的孩童，提供订阅服务。Nike提供三个选项：每月付20美元、一年可穿四双鞋，每月付30美元、一年可穿六双鞋，以及月付50美元，一年可穿12双鞋，而可供挑选的鞋子高达约100款。

顾问业者Kantar Consulting知识长吉登堡说，这是大型品牌向数位品牌直接面对消费者的模式靠拢、并将其纳入品牌策略的最佳范例。

Nike借由推订阅制，瞄准住在郊区及乡下、时间老是不够用的父母，他们的住处离鞋店可能有段距离。Nike说，每隔几个月父母亲就必须把孩子拖去鞋店试穿，但过没多久孩子的脚又长大了，让家长相当挫折，但利用网路购鞋，又有尺寸不合及退货的问题。

Nike探险俱乐部总监柯本说，家长替孩童买鞋是一大痛点，这是试验其他解方的绝佳机会。

这也是Nike试水温的方法，以后可将订阅服务扩展至成人。柯本说，跑者常需要换鞋，且未来也有可能推出马拉松会员计画。