义大利奢侈品牌「凡赛斯」（Versace）、法国纪梵希（Givenchy）、美国品牌Coach和Calvin Klein近日皆相继因触犯中国主权问题发表道歉声明，而造成这波品牌「道歉潮」的原因，在于中国有望成为世界最大时尚市场，让国际品牌不希望遭拒绝进入中国。
《Quartz》报导指出，国际奢侈品牌这两天对中国的道歉潮，背后混合了政治和经济因素。以中国而言，其正面临香港持续的「反送中」抗争，而中国政府则相应加强塑造海外和国内舆论。
以奢侈品牌而言，则是难以放弃中国市场。据知名时尚网站Business of Fashion和麦肯锡公司（McKinsey & Company）联合发布的报告，大中华区预计今年将超越美国，成为全球最大时尚市场。报导指出，对高级品牌如凡赛斯、纪梵希和Coach等来说，市场特别重要，而在国内外购物的中国公民，已是世界顶级的奢侈品买家。
且和美国、欧洲等成熟市场相比，中国的奢侈品消费增长速度仍然较快，中国也是许多品牌销售增长计画的重要组成部份，虽然若品牌触犯中国禁忌，通常是中国政府强迫这些公司发出道歉，但如果品牌拒绝道歉，就可能被威胁切断进入中国市场的机会。
同时，品牌也不能失去中国名人的支持，因为中国名人已成为品牌联系网路观众的重要方式。数位情报公司L2亚太研究编辑Liz Flora曾指出，若品牌遭中国名人抵制，或在中国市场中无法和名人合作，那品牌几乎就像不存在一样。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
