上海译文出版社于近日推出其独家授权、唯一完整中文版《低欲望社会》，书中对日本“低欲望社会”的精准描述和大胆谏言引发读者热议。邻国日本已经发生的一切，也正在你我身边发生吗？期待降低、欲望缩减，左手不安、右手自嘲的背后也许也暗藏着内心的不甘和合理的选择。然而必须认真探讨的是，如果低欲望社会是高速发展国家不可避免的阶段态势，个人、企业和国家该如何应对。
研究日本文化多年的刘柠介绍说，大前研一作为日本非常前沿的思想家型的社会学者，一直走在日本社会的前沿，但是他与社会拉开一定的距离，他一直用自己的知识和思考来观察这个社会。他善于捕捉在社会发展的洪流当中一些最明显的特征，给它一种社会科学、特别是社会学意义上的精确的命名，比如众所周知的M型社会，低智商社会，包括低欲望社会，可以说是对日本社会非常精准的最主要特征的捕捉和概括。日本泡沫经济崩溃以后，由于经济持续低迷、持续箫条，整个社会结构发生巨大改变，最明显的特征就是人口的减少，日本人口增长的拐点大概在2010年，几年的光景日本已经变成白发经济的国家，坐飞机到日本，无论在哪里出港，你看到海关的官员，包括服务人员等等，基本都是白发苍苍的老人，坐出租车也都是彬彬有礼的老人。另外一个有趣的变化是，上世纪八九十年代日本的胖子很多，而现在的日本人都很瘦——因为日本人不敢花钱，他们有老后的不安。日本人对健康的关心非常高，虽然他们都有国民医疗健康保险，但是个人的负担额，个人负担比例在上升。另外，日本现在这个国家是天文数字的财政赤字，从200%到了接近300%的规模，未来国民年金能不能到手，其实很多人是有这个不安的，所以尽可能的健康生活，防止生病，以节省、减少退休以后的支出，以一种积极的方式来应对老后的不安，这可以说是今天日本主流社会非常普遍的心态。
王留全分析：从过去十几年到今天来看，中国跟日本的很多东西仍然可以对比的，有很多经济维度可以参考。但是中国与日本也有背景上的不同，中国前面穷了二十年，我们没有钱消费，没有东西可消费，这跟日本不太一样，中国之前很长时间没有消费，之后突然有大量物资和钱消费，这种欲望释放可能比日本要强烈得多。中国的社会结构、财富分布等方面也与日本有很大的不同。
杨早认为，我们对日本的认知经常有两个偏颇，一个是觉得日本跟我们很相似，所以我们直接把日本的一些结论拿到中国来用。还有一个感觉是我们看不起日本，总觉得日本是中国的仿效者，或者说日本跟中国是同构的东西——事实上并非如此。日本说什么概念的时候是比较认真的，中国人说什么，比如说佛系青年、丧文化之后，其实并不是那么认真，很多人一边说佛系一边是充满欲望，双11庞大的消费就是一个佐证，我们整个社会的欲望还远远没有填满。
需要澄清的概念是，大前研一命名的“低欲望社会”并不是中国人理解的没钱消费，其实日本藏富于民，民间持有财富的程度远远高于中国，根据书里的最新数据，日本社会17000万亿的财富掌握在老百姓手里，企业有380万亿的财富现金存款。一方面企业不给雇员涨工资，另一方面日本人手中的钱不愿兑现。之所以不愿兑现，是因为持有这些钱的人基本是“团块世代”、“团块二代”，即45岁以上的人，他们要用这些钱来应对老后不安。而年轻人想去消费，但是是穷忙族，没钱消费。这两个人口层共同不消费，导致日本今天的低欲望社会。
[日]大前研一 姜建强 上海译文出版社
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